Gucci es lujo, moda, alfombras rojas. Pero en los últimos años el nombre del brand aparece con más frecuencia en las canchas deportivas. Desde el tenis hasta el deporte ecuestre, desde el fútbol hasta el atletismo. Gucci aspira montar la ola del chic deportivo. Contamos cómo la marca de lujo se convierte en deportiva.

Historia: Gucci y el deporte

Gucci se fundó en 1921 como productor de artículos de cuero y accesorios para jinetes (equipamiento de caballos). Las primeras bolsas eran para los jinetes. En los años 1970 el brand estaba asociado con el descanso de élite (golf, tenis, yates). En los años 1990 Gucci se alejó del deporte, convirtiéndose en glam-rock. Pero en los años 2010 volvió al «chic deportivo».

En los años 2020 el director creativo Alessandro Michele (hasta 2023) utilizó activamente motivos deportivos (zapatillas, ropa de trekking). Desde 2023 el nuevo rumbo es más moderado, pero el deporte sigue presente.

Gucci y el tenis

En 2021 Gucci lanzó una colección con motivo del 50 aniversario de su colaboración con... nadie. Pero al menos patrocina el torneo «Gucci Tennis Classic» (de exhibición). Gucci firmó un contrato con la tenista bielorrusa Arina Sabalenko. Lanza una línea de ropa para el tenis: faldas blancas, polos, zapatillas. En Wimbledon no se permite por el código de vestimenta (se requiere blanco).

Gucci también produce raquetas de tenis? No, no es su perfil. Pero sí accesorios.

Gucci y el deporte ecuestre

Recordando sus «raíces», Gucci patrocina torneos de concursos (caballos). En 2023 el brand se convirtió en socio del «Longines Global Champions Tour»? No, es Rolex. Pero Gucci organiza sus propios espectáculos ecuestres en Italia. Lanza la colección «Gucci Horsebit» (bolsos, cinturones con la rienda del caballo). También botas de equitación (de lujo).

Para los jinetes Gucci es un estatus.

Gucci y el fútbol

En 2021 Gucci lanzó zapatillas para el fútbol? No, pero hizo una colaboración con el club de fútbol «Roma» (joyería). En 2024 — con el «Los Ángeles Galaxy». Produce balones (de cuero, artesanales, por 2000 dólares). También equipamiento para los espectadores: bufandas, sombreros, camisetas. Los clubes de fútbol utilizan Gucci para eventos galácticos.

Los clubes de fútbol utilizan Gucci para eventos galácticos.

Gucci y las zapatillas

En 2018 Gucci lanzó las zapatillas «Rhyton» — voluminosas, de papá, con impresiones de Disney. Las usaban las estrellas (no los deportistas). En los años 2020 — la modelo «Screener» (inspirada en las zapatillas de baloncesto de los años 1970). Son ligeros, con suela gruesa. En 2025 — «Jackie» (para correr). Pero los atletas profesionales no corren en Gucci (es incómodo). Es más «streetwear».

Gucci no es para récords, es para fotos.

Gucci no es un brand deportivo en el sentido de «equipamiento para profesionales». Es un brand que se inspira en el deporte, lo hace modístico y accesible para los ricos. Si quieres ganar, usa Nike. Si quieres verte bien, usa Gucci.

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