Crocodilo en el pecho. Camisa polo blanca. Cuello verde. Esto es Lacoste. Una marca que comenzó como equipamiento deportivo para tenistas y se convirtió en símbolo del estilo casual y hasta de una subcultura. Hoy en día, Lacoste no es solo ropa, es un mensaje: "Sé lo que es el confort, la elegancia y el encanto francés". ¿Cómo un pequeño cocodrilo conquistó el mundo?

René Lacoste: el hombre cocodrilo

René Lacoste nació en 1904 en Francia. Fue un tenista, uno de los mejores del mundo en los años 1920. Su apodo — Cocodrilo (por su determinación en la cancha: no regaló ni un solo punto). En 1926 ocupó el primer lugar en el ranking mundial, ganó Roland Garros, Wimbledon y el US Open (le faltaba solo el Australian Open).

René no solo fue un deportista, sino también un inventor. Odiaba la ropa de tenis tradicional — camisas de manga larga, calurosas e incómodas. En 1926 creó la primera camisa polo de algodón de punto respirable, con mangas cortas, cuello de pico y botones desabrochados. Esto fue un hito.

Pidió a un amigo productor de ropa que lanzara tales camisas con un cocodrilo bordado. Así nació la marca La Chemise Lacoste en 1933.

Polo Lacoste: ¿qué es eso?

La camisa clásica de Lacoste no es solo una camiseta. Es un polo de algodón jacquard (del inglés piqué — "con relieve"), que permite la transpiración y absorbe el sudor. El cuello es suave, no aprieta. Las botones son de nácar. El cocodrilo está bordado en el pecho con hilos verdes, rojos o azules.

Gamuta de colores: blanco, negro, azul, rojo, rosa, amarillo, verde, naranja. Con el tiempo, se agregaron otras modelos (con manga larga, jersey, suéteres). Pero el polo es el corazón de la marca.

Tabla de tallas: 1 (XS), 2 (S), 3 (M), 4 (L), 5 (XL). Originalmente, masculino, pero también lo usan las mujeres. La línea infantil es "Lacoste Junior".

Lacoste tiene otra ropa: chaquetas, suéteres, pantalones, vestidos, faldas, gorras. Zapatos: zapatillas y zapatos. Accesorios: cinturones, calcetines, gafas, perfumes.

¿Cómo el cocodrilo se convirtió en un símbolo de estatus?

En los años 1950-60, Lacoste lo llevaban principalmente tenistas y golfistas (el polo es ideal para estos deportes). Luego, la marca fue descubierta por estrellas de cine y intelectuales. En 1960, John Kennedy apareció en un polo Lacoste en descanso. Imagen: un deporte aristocrático, sin pompa.

En los años 1970, Lacoste se convirtió en ropa de hippies y yupis. En los años 1980, parte esencial de la subcultura casual (los fanáticos de fútbol británicos llevaban Lacoste para no parecerse a los hooligans). En los años 1990, raperos y artistas de hip-hop.

En los años 2000, Lacoste se convirtió en un mercado de masas. Ahora lo llevan todos: desde banqueros hasta estudiantes. Pero sigue siendo un signo de "buen gusto", sin gritar riqueza.

Lacoste y el deporte hoy

Lacoste es el socio oficial del torneo Roland Garros. Los jueces y los árbitros de línea están vestidos con el uniforme de Lacoste (camisa blanca, pantalones verdes, gorra). En 2026, la marca renovó el contrato hasta 2030.

Los tenistas son los rostros de Lacoste: Novak Djokovic (aliado, de 2018 a 2024), Daniil Medvedev (desde 2025), Jo-Wilfried Tsonga (terminó su carrera). Golfistas: Lee Westwood. Jugadores de squash: Gregory Gaultier.

Lacoste produce equipo para tenis, golf, squash, padel-tenis. No solo polos, sino también shorts, faldas, gorras, chaquetas abrigadas para el clima frío.

En 2026, Lacoste lanzó una colección "verde" de algodón reciclado (usando polos viejos, reciclados en hilos). El objetivo es pasar al 100% de materiales ecológicos para 2030.

El cocodrilo todos los días

¿Cómo llevar Lacoste en la vida cotidiana? La opción clásica: polo blanco + pantalones vaqueros azules + zapatillas blancas. Para el trabajo: polo azul + chinos beige + loafers. Para una cita: polo rosa + pantalones oscuros + mocasines de cuero.

Mujeres: polo blanco (talla 3) + pantalones skinny + ballerinas; o polo rojo + falda de lápiz negra + zapatos de tacón. Niños: polo Lacoste + shorts + gorra — ideal para la escuela y los clubes.

No combine Lacoste con logotipos de otras marcas (no use zapatillas Nike y gorra Adidas — será excesivo). No lleve el polo con botones completamente cerrados (es un desacierto, cierra 1-2 botones). No lleve Lacoste en invierno sin chaqueta (la camisa polo no es calzoncillos).

Cuidado: lavar a 40°C, no blanquear, no alisar el cocodrilo (está bordado, soportará, pero es mejor voltearlo al revés). El polo Lacoste se usa durante años, no se desvanece.

Imitaciones: cómo distinguir un Lacoste auténtico

Hay muchas imitaciones. Original: el cocodrilo está bordado claramente, los dientes se ven, el verde es intenso (en las imitaciones, el verde es apagado). La tela es ligera, "wafer". El cuello y las mangas son de la misma tela, no se estiran. Las botones son de nácar (al tacto suaves, fríos), con la inscripción "Lacoste" en la parte posterior. La etiqueta: a un lado o en el cuello, con el componente (100% algodón). El embalaje: bolsa de polietileno con el dibujo del cocodrilo.

En la imitación, el cocodrilo puede estar pegado, no bordado, las hebras salen. La tela es sintética, no permite la transpiración. El precio: un polo original cuesta 80-120 euros (en Rusia, 8 000-12 000 rublos). Si es más barato de 50 euros, es casi seguro una imitación.

Evite las "liquidaciones" en puestos de campaña callejeros. Compre en tiendas oficiales, en el sitio web, en los aeropuertos duty-free.

Lacoste y la cultura global

El cocodrilo se convirtió en un meme. Su dibujo es utilizado por diseñadores, artistas, grafitis. En 2018, Lacoste llevó a cabo la campaña "Save Our Species": reemplazó al cocodrilo con imágenes de animales en peligro de extinción (panda, lémur, perro salvaje). Los polos se vendieron en subasta por 10 000 euros.

En 2026, Lacoste lanzó una serie limitada en colaboración con la marca "Kith" con un patrón de leopardo (el cocodrilo sobre). Se agotó en dos días.

En películas: los personajes de "Crimen y castigo" llevan Lacoste? No, pero en "Amélie" (2001) la protagonista tiene un polo verde. En "La red social" Mark Zuckerberg lleva una camiseta, no Lacoste, pero su amigo Eduardo sí.

En la música: el grupo "The Strokes" a menudo apareció en Lacoste, el teclista Fabrizio Moretti en un polo blanco.

Lacoste en Rusia y en el mundo

El primer tienda de Lacoste en Moscú abrió en 1992 (en el TsUM). Ahora hay 50 tiendas en Rusia (Moscú, San Petersburgo, Ekaterimburgo, Kazán, Rostov-on-Don). En 2026 se abrirá una tienda en Sochi (en el nuevo centro comercial).

Los rusos aman a Lacoste por su calidad y estatus. Los polos para papás son particularmente populares: blanco, azul y negro (los más vendidos). Las mujeres compran más rosa y azul.

El volumen de negocios de Lacoste en 2025 fue de 2.5 mil millones de euros (creció un 5% en comparación con 2024). Los mercados más grandes son Francia, Estados Unidos, China, Italia, Japón. Rusia está en el décimo lugar.

El futuro del estilo Lacoste

Lacoste no cambia la clásica. El polo seguirá siendo como en 1933. Pero aparecen nuevos colores, patrones (polos con rayas, cuadros). En 2027 se espera el lanzamiento de un "polo inteligente" con un sensor de humedad y pulso. Pero es solo una idea.

La moda es cíclica. En 2026, la tendencia es llevar el polo desabrochado, no metido en los pantalones. Combinarlo con shorts de bermudas y sandalias. El cocodrilo en el pecho ya no es un símbolo de nuevos ricos, sino un signo de consumo consciente (tejidos naturales, durabilidad).

Lacoste es la historia de cómo un tenista cosió una pegatina en una camisa y creó una imperia. Hoy en día, todos conocen al cocodrilo. Y no es una gran publicidad, sino años de confianza. Al llevar un polo Lacoste, llevas una parte de la historia deportiva. Y la sonrisa de René Lacoste.

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